10月來(lái)三星的智能手表廣告鋪天蓋地，看起來(lái)很潮的樣子，但周圍人用的極少，而且最新數(shù)據(jù)顯示其銷量的確很糟糕。為何三星等巨頭扎堆做智能手表？但這個(gè)產(chǎn)品也沒(méi)能火起來(lái)？
看看三星智能手表Galaxy-Gear的最新成績(jī)單：上市以來(lái)每日銷量?jī)H為800到900只，總銷量或低于5萬(wàn)只，這一成績(jī)只能用慘淡來(lái)形容。
既然連三星這樣的大品牌都在智能手表市場(chǎng)備受冷落，為什么我們還是能看到索尼、高通這樣的大公司都蜂擁進(jìn)入？況且還有中興、HTC、華碩等公司躍躍欲試。
其實(shí)，大公司扎堆做智能手表的邏輯并不復(fù)雜：
1、智能手機(jī)開(kāi)啟的“移動(dòng)化+智能化”生活方式已到來(lái)，隨時(shí)隨地輸入、輸出信息正形成人們的習(xí)慣。消費(fèi)習(xí)慣即消費(fèi)市場(chǎng)。
2、智能手機(jī)市場(chǎng)已是紅海，需要有新的消費(fèi)電子產(chǎn)品來(lái)給移動(dòng)智能設(shè)備市場(chǎng)注入新概念。因此誰(shuí)搶占先機(jī)，等于就是搶占下一片藍(lán)海市場(chǎng)，起了個(gè)大早。
3、巨頭們前期重金試水這個(gè)領(lǐng)域，也意在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)教育。后續(xù)迭代的產(chǎn)品更新，會(huì)讓消費(fèi)者形成品牌意識(shí)與習(xí)慣，有利于后期產(chǎn)品營(yíng)銷。
簡(jiǎn)而言之，大公司的初衷更多是卡位和培育市場(chǎng)。但這些智能手表反響不好的主要問(wèn)題還是在產(chǎn)品本身。
1、功能不實(shí)用
無(wú)論是三星Gear還是SONY的SmartWatch，都主打“消息提示”、“拍照/錄像”、“看視頻”、“分享”、“遙控器”、“移動(dòng)定位”等功能，但這些功能都與智能手機(jī)的功能重復(fù)，且滿足的是用戶娛樂(lè)的需求。
但在硬件體驗(yàn)上又與手機(jī)相去甚遠(yuǎn)，比如用戶真的有必要在一塊尺寸不足3英寸的屏幕上看視頻嗎？拿一塊手表拍照、錄像會(huì)不會(huì)很奇怪？消息提示這個(gè)功能，簡(jiǎn)直是畫蛇添足。
當(dāng)然“遙控器”這個(gè)功能頗為吸引人，但除了能遙控手機(jī)，也沒(méi)見(jiàn)能遙控家電或汽車啊，因而這個(gè)功能還尚未獲得與其他品類產(chǎn)品的協(xié)同支持。目前一些智能手表廠商已經(jīng)意識(shí)到，在功能上可以與健康領(lǐng)域打通，但如何做到在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域出彩，真得謹(jǐn)慎考慮。最后現(xiàn)在的智能手表基本上連接靠藍(lán)牙，極少能連wifi。如果聯(lián)網(wǎng)方式不豐富，消費(fèi)者自然沒(méi)有購(gòu)買欲望了。
2、可支持的移動(dòng)設(shè)備不多
作為智能手機(jī)的輔助配件，現(xiàn)在的智能手表，僅能支持極少的設(shè)備。三星Gear最初僅兼容Galaxy Note 3，最近支持范圍則擴(kuò)大至Galaxy Round、Galaxy S4、Galaxy S3和Galaxy Note 2。索尼SmartWatch2現(xiàn)在可以支持Android4.0以上系統(tǒng)的部分設(shè)備，但要完全橫跨智能手機(jī)、平板電腦還無(wú)法做到。國(guó)內(nèi)出品的果殼手表GEAK Watch，也僅支持兩款專屬的智能手機(jī)。
現(xiàn)在唯一能橫跨iOS和Android平臺(tái)的只有Pebble，因而能跨平臺(tái)、支持多款移動(dòng)設(shè)備的智能手表太少了。
3、功耗大
目前用戶對(duì)使用智能手表后的普遍反應(yīng)是，表在正常電量狀態(tài)下，往往一天或不到兩天就用完了。這一切歸結(jié)于電池太小。一款智能手表既是雙核處理器、又是彩屏(或亮屏)，卻限制于它的袖珍體積的話，在不到24小時(shí)內(nèi)用完并不意外。電池技術(shù)一直是所有移動(dòng)智能設(shè)備面臨的問(wèn)題，智能手表目前也難突破這個(gè)瓶頸。
4、價(jià)格不親民
現(xiàn)在品牌的智能手表動(dòng)輒都是超2000元的價(jià)格，這價(jià)格相當(dāng)于買臺(tái)中檔價(jià)位的智能手機(jī)、或一臺(tái)不錯(cuò)的空氣凈化器，甚至是一張去東京的折扣機(jī)票。
從市場(chǎng)角度來(lái)講，即使投入重金去營(yíng)銷，產(chǎn)品本身局限性大，定位太高端，也是品牌廠商失利的原因。何時(shí)智能手表像智能手機(jī)一樣跌破千元線，才能真正走向大眾。
簡(jiǎn)而言之。手表本身最初是一種身份的象征，而后演變成一種時(shí)尚潮流，成為時(shí)尚配飾。現(xiàn)在的智能手表也僅僅是時(shí)尚配飾，要真正成為開(kāi)啟智能化生活的新鑰匙，從需求開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從市場(chǎng)到工藝設(shè)計(jì)還需要過(guò)程。
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