《我愛的是你愛我》劇照
電影片名是一部電影首先向觀眾傳遞的信息，隨著“光棍節(jié)”（11月11日）即將來臨，愛情片大行其道，眾多“七字經(jīng)”片名卻讓觀眾在購票時“傻傻分不清”。眾多國產(chǎn)中小成本愛情片都希望出奇制勝，看似“標新立異”，但“七字經(jīng)”般的“繞口令”片名卻有“撞車”之嫌。電影片名有何學(xué)問，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。
流行“七字經(jīng)”
今年光棍節(jié)檔期堪稱愛情片的“集體婚禮”，但在“你”和“我”之間，愛要怎么說出口？這個古老的話題如今在電影市場上被演繹成“七字經(jīng)”片名：《我想和你好好的》《我愛的是你愛我》《我的男男男朋友》《誰動了我的夢想》《意外的戀愛時光》《誰說我們不會愛》《對不起，我愛你》……七字片名不僅令觀眾眼花繚亂，就連媒體記者也頭疼不已。對這些讓觀眾有些“凌亂”的片名，網(wǎng)友紛紛吐槽，例如《我愛的是你愛我》，其實講述的是一個“小妞燉硬漢”的故事，但片名太過拗口，完全體現(xiàn)不出故事情節(jié)和主要內(nèi)容。《誰說我們不會愛》原名《工體愛情故事》，對于湊熱鬧改“七字片名”，影片出品人李菲表示，“我們也很不愿意舍棄‘工體’這個地標性關(guān)鍵詞，但為了更多觀眾能看到這樣一部反映現(xiàn)代年輕人生活方式的影片，我們最終決定改名。”
出奇博眼球
宣傳公司負責(zé)人tracy告訴記者，最近愛情電影愛念“七字經(jīng)”，完全是受傳染，只因《北京遇上西雅圖》《被偷走的那5年》票房大賣，后來的愛情片都想“搭車”。 資深電影營銷公司CEO朱先生表示，為了在新片中突圍，中小成本片商往往選擇在片名的“新、奇、異”上下工夫，“從營銷上來看，長片名異軍突起，能讓觀眾印象深刻。”編劇yoyo認為，影片片名起得長，是想更精準地定位觀眾群。“繞口令片名其實是網(wǎng)絡(luò)化語言的體現(xiàn)，是向年輕觀眾靠攏�！缎r代》讓大家發(fā)現(xiàn)，如今電影觀眾平均年齡已下降到20歲。在片名上繞繞口、賣賣萌，也是想吸引更多少男少女。”然而遺憾的是，心有靈犀也好、群起跟風(fēng)也罷，“七字經(jīng)”繞口令片名來得太多太猛，反倒讓觀眾繞暈了頭。
取名有訣竅
不少接受采訪的專家認為，在影響影片票房的8大秘訣中，排在第一的是電影名，但電影取名最重要的是要通過名稱有效地傳遞出電影類型、風(fēng)格等相關(guān)信息，太過生僻繞口的名字不僅不容易讓觀眾記住，也傳達不出影片的主要內(nèi)容。例如管虎的《廚子，戲子，痞子》原名《虎烈拉》，因過于生僻，改名后迅速向商業(yè)類型片靠攏；今年引進大片《白宮墜落》在中國上映時名為《驚天危機》，片名不如原名，最終票房一般。市場專家高軍估算，起個好片名，至少能為電影增加20%票房。雖然這個數(shù)值不一定精確，但電影片名對整部影片的影響不容小覷。高軍說：“除此之外我們也要認識到，大家拼片名是重視營銷手段，但只有質(zhì)量才是票房根本。”
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